影院遇冷？〈戏台〉等片线上爆火，真相远不止如此！

近期，电影市场呈现出一种新趋势：不少院线电影在线上焕发“第二春”，甚至出现“院线冷门、线上爆款”的有趣现象。

以今年暑期档陈佩斯自编自导自演的《戏台》为例，该片在院线上映时，受宣传力度有限及部分内容争议影响，口碑与票房的转化并不理想。加之同期影片的激烈竞争，首日排片与黄金场次占比均不高。尽管该片豆瓣评分高达8.0，有22万多人打分，累计票房4.11亿元，数据尚算可观，但片方回本仍显艰难，与口碑相比略显遗憾。

然而，《戏台》在全网上线后，却迎来了“二次爆发”。流媒体平台上，该片迅速攀升至点播榜、热度榜首位，大屏点播指数连续两日破纪录，成为本年非动画电影大屏点播指数TOP1，两日累计观看超935万户次。同时，在IPTV/有线电视渠道，该片也几乎包揽了所有产品端的电影单片播放、订购榜榜首。

这背后的原因值得探讨。陈佩斯作为知名IP，对中老年群体具有强大号召力，而他们正是家庭大屏市场的主要消费者。此外，IPTV、OTT、有线电视等大屏渠道为该片投放了大量宣传资源，进一步推动了其在家庭市场的传播。更重要的是，市场整体降温和观众观影习惯的迁移，使得许多观众错过了院线上映期，转而在大屏上观看。

类似的情况并不少见。《哪吒之魔童闹海》上线视频平台后破圈传播，相关词条登上热搜榜首。《酱园弄·悬案》院线收入不足4亿，但线上首日大屏点播指数即破8000。而《大风杀》在院线票房不佳的情况下，线上分账迅速突破千万。

这些现象表明，流媒体和家庭大屏等渠道对中小成本影片具有更高价值。当更多优质作品吸引观众回归家庭观影场景，或许也会激发他们重返电影院的兴趣。